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2019上海美博会专题系列之:谁是下一个化妆品网红成分

发布日期:2019-05-27 浏览次数:190

摘要:作为化妆品零售品牌,狐狸小妖每年都会参与美博会这样的全球美业盛宴,美博会结束后,狐狸小妖也与大家一起探讨未来化妆品原料发展趋势

随着成分党的风行,成分及功效宣称成为主流,刚刚在上海虹桥结束的第24届cbe美博会上,进口美妆、化妆品成分和原料成了本次展会的三大主角。

化妆品成分升级战越打越烈,面对不断增长的市场需求,以及消费升级的浪潮下,化妆品原料商也面临着全新的挑战,而原料供应商的创新程度某种意义上决定着中国化妆品企业的成长,每年5月份在上海举办的中国美容博览会是化妆品从业人员不会错过的行业盛会。

2019上海美博会展会现场

1、进口化妆品零售品牌展馆成展会热点 吸引众多意向投资者洽谈加盟合作

本次2019上海美博会在行业备受关注的原因,除了能发现新趋势外,还能满足各种需求,例如想引进新品牌、寻找好的道具商,或者物色合适的代工厂等,这些在美博会上都有诸多展示供挑选。

对于不久才开放加盟的进口美妆零售新星——狐狸小妖而言,作为美博会的常客,在美博会这样的大型展会上也是频频亮相,同时呈现的还有旗下新一代定位更高端的轻奢连锁品牌me&we。与其他化妆品加盟项目不同,me&we融合了智能上妆、物联网等新技术,整体酷黑的色调搭配不同颜色的装饰灯带,显得更加时尚、酷炫。

狐狸小妖上海美博会展馆


这也与狐狸小妖始终重视彩妆有关,据狐狸小妖美博会现场工作人员介绍,狐狸小妖系统彩妆销售占比目前至少超过40%,彩妆作为未来美妆市场一大潜力热点,狐狸小妖在彩妆品类布局很早,早早携手合作了众多国内外一线大牌彩妆,无疑是很有远见的,而且从现场展馆陈列来看,狐狸小妖对于彩妆品类的看重也很明显。



狐狸小妖美博会展馆内厅彩妆板块



2、烟酰胺、多肽等明星成分热度不减

曾经化妆品成分表是研发工程师的专利,而对于普通消费者,读懂这些成分如同天方夜谭,而近几年,随着化妆品成分党的崛起,让烟酰胺、玻尿酸、多肽、熊果苷等这些原本生涩难懂的化学名词已成为国内各大社交平台讨论的热门词汇。在这一届美博会,成分党倒逼产品研发的现象还是在不断发生。

在此次美博会上这些大热成分还是占据了大壁江山。

烟酰胺的大热当然离不开宝洁在社交媒体上的持续输出,宝洁在本次美博会n6创新科技原料馆m01会议室发表了《烟酰胺:是现在终极的护肤成分?》的主题演讲。除了烟酰胺之后,消费者熟知的玻尿酸、多肽、冻干粉、透明质酸等成分还是原料展上露出常客,但是其提取的技术和形态有了全方位的提升。

2、各大巨头提出的议题都跟“绿色”有关

近些年,掌握核心技术原料的巨头从幕后走向台前,在创新原料展中,德之馨、巴斯夫、帝斯曼等全球化工巨头都带来了最新的研究成果。

帝斯曼开发了一种新的天然有机和可持续成分指南,称之为“自然殿堂(house of naturals),基本做到了全程生产可追溯。


为了抵御城市污染,巴斯夫以细胞菌群为载体,结合不同菌种,研究菌落的相互作用,以及和皮肤之间的作用,帮助筛选更有潜力的活性物,推出了首款微生物3d打印模型。

关于绿色美容,关于有机、可持续等绿色主题理念已经十分盛行,但是在中国消费者心中还没有形成很完整的概念,不过从美博会发现绿色美容的概念已经慢慢弄渗透到化妆品行业的上游环节。


3、日本美容成分备受推崇

在美博会上,与日本相关的展馆无疑是最火爆的场馆之一,日本作为去年美博会的主宾国,今年还是延续了去年的热潮,今年在n5馆的基础上,又新增了n8日本特色品类馆和e8日本美妆馆。

2019上海美博会日本馆


在美博会主题论坛环节,中日化妆品交流协会专家冈部美代治在演讲中指出:消费者最值得期待的美容精华成分大致分为三类:

1、基于化学合作的美容精华成分。

2、发酵由来的美容精华成分:发酵为“xx素材” x “微生物”的组合几乎有无限种可能性。

3、中草药由来的美容精华成分。

而在此次美博会上,日本品牌pola宣布:品牌的新美白成分pce-dp已经通过认证,中文名叫泛醇。pce-dp中dp是日本厚生省认证美白成分的d-泛醇,pce则是priming cell energy的缩写,所以pce-dp就是爆发细胞能量的泛醇的意思。在成分党社群中,有学霸一眼看出其原理跟烟酰胺的机制类似,也有不少学员对于泛醇可以美白感到新奇。

从展位上来看,主打日本特有的植物、食物提取物等主题的展位较之去年又有很大幅度的提高,在消费者心中,日本化妆品已经打上了天然、匠心、安全等标签,随着消费升级的大浪潮下,j-beauty或许是下一个美妆风口。

4、国潮来袭,中草药如何讲好故事

在整个美博会的展馆中,国风的元素无处不在,一些本土品牌的展会对于中草药文化的理解和演绎比较合适和到位,给消费者的浸入体验感比较强,但是也有不少的品牌商只是把展会当做了自己的汉服cosplay展。

很多本土主打中草药理念的品牌一直努力在向消费者灌输自己的成分理念和成分故事,但是鉴于各种客观因素,一直都没有找到合适的路径和方法。

但是从现场展会来看,大部分的本土品牌还是处在传统的喊麦吆喝、派发小礼品、请外模造势等常规的引流方式,并没有把中草药成分的解析和科普摆到很重要的位置。有行业内人士指出:“日本本土品牌还是在讲天然成分的故事,本土的top品牌能否借鉴一下,看看他们怎么讲好天然成分的故事?”

5、由植物到食物,天然还是热门话题

除了化学类成分之外,本届美博会上的一大趋势就是各类主打天然有机的提取物,突破之前常规的一些植物提取物,这次的展会上多了一些不大常见的植物提取物,如琥珀、蜂皇浆、龙眼籽、栗子皮等。

而水果大军柚子、苹果、香瓜、草莓等提取物等无一例外加入护肤大军。因为在消费者的观念里,天然的似乎总是比化学合成的更加安全,所以原料商们也是在费尽心思寻找新的植物和研究新的提炼技术。

6、成分党向洗护领域衍生

90后脱发成为近几年最热话题之一,脱发恐惧症、拯救发际线、少年白发问题引起人们重视,人们开始善待头顶大事。洗护、养发、植发市场非常大:防脱生发百亿规模、头疗发疗千亿市场规模、头皮健康护理年增长24%。

面对头部洗护这一蓝海,有业内人士提出了头发护理3.0技术。他认为1.0时代是抑制真菌、防止皮脂的分解,2.0时代是为头皮减负,主打“无硫酸盐”、“无硅油”,而3.0时代可能的方向是方式皮脂过度分泌、皮脂的温和有效清洗、皮脂抗氧化。

除了头皮洗护之外,成分党的衍生已经渗透到了口腔护理、母婴洗护等领域。

7、成分原料的包装创新

在这之前,大家对于冻干粉的固有认知是粉末状,而此次展会上有展商亮出了胶原蛋白球和动感球,对此,厂商宣称固体状态在安全性、活性方面都更高。

多位参展原料商和逛展群众提及次数top5的成分分别是:神经酰胺3、透明质酸钠、虾青素、积雪草苷、视黄醇。